空调 线下 销售受益于智能终端的普及和配套设施的完善,我国家电线上渠道崛起,空调由于售后等原因线上发力较晚,近年来其线上份额不断提升。数据显示,空调线上零售额份额从2016年的14.8%迅速提升至2019H1的36.4%,且线上零售额同比增速远超线下,在2017年线上增速尤为显著。线上渠道份额占比持续攀升,但2019H1线下渠道份额占比仍超过六成,线下依然是空调销售的主要渠道。

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空调巨头酣战“双十一” 线下依然是空调销售主要渠道

字体大。 2019-11-11 16:00  来源:中国报告网

中国报告网提示:受益于智能终端的普及和配套设施的完善,我国家电线上渠道崛起,空调由于售后等原因线上发力较晚,近年来其线上份额不断提升。数据显示,空调线上零售额份额从2016年的14.8%迅速提升至2019H1的36.4%,且线上零售额同比增速远超线下,在2017年线上增速尤为显著。线上渠道份额占比持续攀升,但2019H1线下渠道份额占比仍超过六成,线下依然是空调销售的主要渠道。

        双十一激战白热化,11月9日晚,空调巨头格力抢先发布“关于‘11.11’让利30亿元打击低质伪劣产品的公告”。公告指出,格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者,定频空调最低1399元,变频空调最低1599元,活动结束后即回归原价。美的随即进行了跟进,与格力同款品类空调价格再降100—200元不等,定频大1匹最低1299元,变频大1匹最低1499元。与此同时,海尔全面跟进美的价格。就价格而言,格力、美的、海尔等空调巨头的价格降幅实属罕见。格力此次率先降价也是掀起了空调行业的轩然大波,让利幅度高达30亿元,同时在各大授权电商平台及线下3万多家格力专卖店同步展开。而在市场压力下,格力此举顺势而为抢占市场。美的、海尔作为与格力对标的企业,有足够实力同步降价应对。

        受益于智能终端的普及和配套设施的完善,我国家电线上渠道崛起,空调由于售后等原因线上发力较晚,近年来其线上份额不断提升。数据显示,空调线上零售额份额从2016年的14.8%迅速提升至2019H1的36.4%,且线上零售额同比增速远超线下,在2017年线上增速尤为显著。线上渠道份额占比持续攀升,但2019H1线下渠道份额占比仍超过六成,线下依然是空调销售的主要渠道。

  2016-2019H1空调分渠道零售额占比

数据来源:中国家电行业协会

        参考观研天下发布《2019年中国空调行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        从空调两大巨头的价格竞争局面来看,在阿里线上,美的空调单价增速在2019年6月开始赶超格力,之前的增速一直在格力之下?盏魅认诮ソハ,格力为了稳固市场份额,开始做价格调整,以应对渐渐冷淡的市场局面,而美的努力向高端化转型,价格却渐渐往高价调试。

2019年至今空调行业及主要企业客单价同比(阿里渠道)

数据来源:中国家电行业协会

资料来源:中国家电行业协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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中国报告网提示:受益于智能终端的普及和配套设施的完善,我国家电线上渠道崛起,空调由于售后等原因线上发力较晚,近年来其线上份额不断提升。数据显示,空调线上零售额份额从2016年的14.8%迅速提升至2019H1的36.4%,且线上零售额同比增速远超线下,在2017年线上增速尤为显著。线上渠道份额占比持续攀升,但2019H1线下渠道份额占比仍超过六成,线下依然是空调销售的主要渠道。

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